10月28日晚，《2022中國好聲音》迎來了總決賽，最終來自李克勤戰(zhàn)隊的梁玉瑩摘得了總冠軍，為這檔點燃了今年夏秋的爆款綜藝畫上了一個圓滿句號。


作為浙江衛(wèi)視的老牌綜藝節(jié)目，好聲音盡管已經(jīng)走過了10個年頭，但是該節(jié)目自播出以來話題不斷。本季劉德華作為好聲音見證人以及在總決賽的驚喜亮相，熱度再次攀升。截至10月31日，#中國好聲音#微博主話題閱讀次數(shù)達227.5億，討論次數(shù)達1756.3萬，在全國掀起了一輪關(guān)注熱潮。


不僅如此，本季好聲音還吸引了諸多品牌客戶的青睞，其中作為低度酒獨家合作伙伴的“十七光年”借著節(jié)目熱度迅速出圈！

據(jù)了解，十七光年是上海光年酒業(yè)在2020年為年輕消費者的品質(zhì)生活所打造的低度酒品牌，隸屬于上海貴酒股份有限公司（上交所股票代碼：600696）。


持續(xù)營銷打造品牌形象

相比目前市面上大多數(shù)的低度酒，十七光年產(chǎn)品的核心亮點在于“米酒作基酒，水果原汁輕發(fā)酵”，并且不額外添加人工色素、防腐劑、香精等，目前已經(jīng)推出了多種口味，包括青梅、柚子、草莓、檸檬、海鹽荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系類和玫瑰、菠蘿百香果起泡酒系類，度數(shù)在3-12度不等，適合多種飲用場景，備受年輕消費者青睞。


做好了產(chǎn)品還不夠，如今“酒香”也怕“巷子深”，加之碎片化環(huán)境下，用戶注意力分散，流量越來越難收割，這對品牌營銷提出了更高要求，如何持續(xù)吸引消費者注意力是營銷不變的話題。

十七光年自誕生之初，便開創(chuàng)出了一套屬于自己的營銷進階新玩法，先后牽手《向往的生活5》《二十不惑2》《2022中國好聲音》等熱門綜藝與影視，并圍繞年輕人喜好，植入諸如劇本殺、脫口秀、露營、飛盤等多元消費場景，持續(xù)打造品牌形象和影響力，與消費者建立起長久的情感關(guān)聯(lián)。


今年，十七光年攜手《2022中國好聲音》，讓營銷再次升級。從節(jié)目第7期開始，十七光年便一直陪伴好聲音為學(xué)員、導(dǎo)師加油助力，打出“十七光年低度酒 17為歌歡聚”的Slogan，通過品牌元素植入露出、搭建品牌專區(qū)、學(xué)員專區(qū)練歌、花式口播、提示條等方式，不斷加深消費者對于“源自鮮果 0添加人工色素”的產(chǎn)品印象。


為了進一步延展綜藝植入效應(yīng)，十七光年還創(chuàng)新性地推出了中國好聲音探班Vlog，由十七光年星探員楊依寒頻頻為好聲音學(xué)員送去驚喜，傾聽學(xué)員們臺前幕后的故事，引發(fā)諸多關(guān)注。


線上線下引爆品牌聲量

在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷已經(jīng)不再局限于某一場景、某一渠道，而圍繞一個營銷主題構(gòu)建多元化的營銷陣地，則可以更快速提高品牌的傳播聲量，多維度幫助品牌打造消費心智，塑造品牌形象。

十七光年將全媒體平臺聯(lián)動作為打聲量、提銷量的關(guān)鍵。此次與好聲音的合作，十七光年在線上平臺頻繁發(fā)力，通過微信公眾號、微博、小紅書、京東、抖音、天貓等全平臺矩陣品牌營銷鏈路和玩法，和節(jié)目IP高度捆綁營銷傳播，并與消費群體高頻互動，引爆話題聲量，不斷圈粉。


而在線下，十七光年同時布局商超、CVS、餐飲等銷售網(wǎng)絡(luò)，競逐多元消費場景，打造多渠道廣覆蓋的傳播聲量場，持續(xù)不斷吸消費者種草拔草，比如在打造終端“飛行隊”，以巡回方式，在核心區(qū)域內(nèi)的一些餐飲店，展開豐富多彩的品牌推廣和體驗活動；再比如攜手盒馬，借助《2022中國好聲音》節(jié)目熱度，推出試飲活動，不斷提高銷量。


值得一提的是，十七光年的廣告并沒有頻繁轟炸，反而通過恰到好處地頻次露出，實現(xiàn)更加深入生動地演繹品牌形象的同時，也不會破壞受眾的觀看體驗，讓他們自然地接受廣告，在觀眾心中留下極高的品牌回想度和記憶點。


可以說，十七光年攜手《2022中國好聲音》，完成了一次非常成功的綜藝營銷，不僅讓產(chǎn)品成功出圈，實現(xiàn)了和年輕人的價值碰撞，也使得品牌主張和特性扎根在了消費者情感深處，讓品效合一的綜藝營銷成為可能。此外，十七光年通過這些大手筆的營銷動作，也將持續(xù)給經(jīng)銷商和合作伙伴注入強心劑，助推品牌實現(xiàn)“加速度”發(fā)展。