疫情常態(tài)化防控的大前提下，上海文化和旅游系統(tǒng)精心營造虎年春節(jié)氛圍，讓在滬過年的市民游客時時處處感受暖意、愜意、詩意，實現(xiàn)了春節(jié)假日文化和旅游市場歡樂、祥和、安全。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期本市共接待游客1098.36萬人次，實現(xiàn)旅游收入177.21億元。

　　大街小巷成為“海派城市考古”目的地。春節(jié)假期，體育愛好者、Z時代新青年紛紛通過新穎的“跑虎字”來迎接虎年到來，更在社交媒體上刮起了一陣曬“虎字路徑圖”熱潮。參與者紛紛表示，在衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)新年跑出“虎”字，領(lǐng)略梧桐下城市風(fēng)情和街區(qū)風(fēng)貌。此外，在古漪園品嘗南翔小籠，領(lǐng)略江南味道；在黑石公寓周邊的音樂街區(qū)漫步，感受書香與旋律之美；在上海交響樂團鑒賞高顏值文創(chuàng)，體驗“音樂是可以撫摸的”；在徐匯藝術(shù)館里尋找寶藏，驚嘆世紀壁畫的神秘；在武康大樓郵局，給未來自己郵寄一張明信片等這些都成為人們點亮一場充滿能量感的城市微旅行。

　　非遺和民俗以新場景“獲客”。新春佳節(jié)，以“街道+非遺”“古鎮(zhèn)+非遺”“商圈+非遺”“景區(qū)+非遺”等為主要場景，上海策劃推出相關(guān)文化和旅游活動近500項。

　　在金山楓涇、寶山羅店、嘉定南翔、州橋老街水鄉(xiāng)等古鎮(zhèn)，通過展現(xiàn)非遺特色項目的彩燈氛圍場景和非遺剪紙、古鎮(zhèn)光影影像藝術(shù)、非遺老字號及非遺美食等新春民俗，營造“古鎮(zhèn)過大年”氛圍。豫園商城推出“上海老味道，非遺新體驗”新春燈彩非遺文化主題演繹，聯(lián)動老字號、非遺匠人和非遺項目，推出非遺微線路，開設(shè)非遺手作親子體驗課堂。

　　上海世博文化公園的“初上·燈華”申園宮燈展，上海大世界的“阿拉過年”大世界新春游園會和非遺傳習(xí)主題活動，群藝館舉辦的以“賞年畫過大年”為主題的新年畫上海聯(lián)展活動，以及“新時代 新生活 新風(fēng)尚”金山農(nóng)民畫系列活動等，吸引市民沉浸式體驗非遺技藝，領(lǐng)略民俗韻味。

　　“觀展”成為度假新時尚。去各大藝術(shù)場館觀展，也成了滬上文化和旅游度假的新模式。這個假期，上海市美術(shù)館迎春畫展和生肖畫展帶來喜慶氛圍，中華藝術(shù)宮“上海中國畫院2022迎春畫展”、朱屺瞻藝術(shù)館“虎賀今朝”、上海虹橋當(dāng)代美術(shù)館“啊嗚啊嗚老虎來了！”等品牌展覽，帶來濃濃虎年春意。上海博物館《虎笑寅年——中日虎年迎春展》展出與虎有關(guān)的精品館藏文物和交流文物，市歷史博物館《福祿壽喜美好生活——中華吉祥文化特展》選取近300件自然、歷史、藝術(shù)等門類的展品，展示中華吉祥文化的傳承發(fā)展演變。

　　市中心那些由老建筑改造成的賓館也特別受歡迎，“這些建筑本身就是一個展覽館”，游客周女士就帶著家人入住市中心某賓館，這棟20世紀二十年代至三十年代建成的西班牙建筑吸引著他們，周邊還有多條永不拓寬的馬路，“非常值得去一探究竟?！?/p>

　　“數(shù)字新文旅”帶來新消費上海各在線新平臺、數(shù)字新媒體紛紛開設(shè)過大年活動話題，云端分享申城過年新樂趣，促進新春線上文化和旅游消費。攜程推出“樂嗨上海過大年”2022年春節(jié)系列活動，抖音開展2022年“#樂嗨上海過大年”主題宣傳活動，騰訊推出“樂嗨上?！ず每粗袊辍睂ｍ椈顒?，都市旅游卡推出“?；①R歲”線上主題活動，吸引了大量市民游客關(guān)注參與。據(jù)統(tǒng)計，過大年專題專頁累計瀏覽量近6億人次，過大年活動話題瀏覽、視頻播放量達2.1億，直播互動觀看近400萬人次。

　　本市各類公共文化場館等也紛紛推出“云展覽”“云演出”等云端體驗活動。文化上海云平臺推出“生肖知多少”積分挑戰(zhàn)賽等線上活動，國歌展示館開設(shè)國歌展示館VR全景游，嘉定推出2022年鄉(xiāng)村春晚等線上活動。本市線上主要文化和旅游活動累計吸引瀏覽量326.99萬人次。全市重點商圈、購物中心、特色集市等也開設(shè)線上分會場，吸引新消費群體關(guān)注。