編者按：為進(jìn)一步貫徹落實市委、市政府關(guān)于突破發(fā)展文旅康養(yǎng)首位產(chǎn)業(yè)的決策部署，推動巴中文旅服務(wù)品牌發(fā)掘保護(hù)、孵化培育、提升振興、創(chuàng)新創(chuàng)造和宣傳推廣，市文廣旅局策劃推出了區(qū)域文旅公共服務(wù)品牌展示活動，旨在鼓勵各地各單位聚焦自身定位，建強(qiáng)工作隊伍，加強(qiáng)政策扶持，優(yōu)化資源配置，健全保障機(jī)制，推動巴中文旅服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

本期推出：巴中文旅服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)秀品牌——“精品劇目進(jìn)巴中”文化惠民活動(第一期)

一、品牌簡介

為進(jìn)一步涵養(yǎng)城市文化精神，提升城市文化品位，增強(qiáng)文化供給能力，引導(dǎo)群眾文化消費(fèi)。2018年，巴中市啟動實施了“精品劇目進(jìn)巴中”文化惠民活動，該項目堅持“政府主導(dǎo)、社會參與、群眾主體、市場運(yùn)營”的方式引進(jìn)精品劇目。政府部門負(fù)責(zé)制定實施方案、劇目審定、招標(biāo)采購、推進(jìn)實施、監(jiān)督管理、績效考核等工作；社會力量以捐資、贊助、服務(wù)、冠名等方式參與精品劇目引進(jìn)活動；群眾以參與劇目引進(jìn)投票、提出合理建議意見等方式參與“精品劇目進(jìn)巴中”文化惠民活動；市場運(yùn)營主體按照招標(biāo)要求積極做好劇目引進(jìn)、廣告招商、宣傳推介、票務(wù)銷售、劇場聯(lián)系、氛圍營造等相關(guān)工作。

二、創(chuàng)新做法

（一）引進(jìn)優(yōu)秀劇目，社會美譽(yù)度不斷提升。為拓展優(yōu)秀劇目來源，積極與四川省曲藝研究院、四川音樂學(xué)院民族樂團(tuán)、重慶之聲交響樂團(tuán)等國省級藝術(shù)院團(tuán)對接洽談，重點(diǎn)選取省級以上藝術(shù)賽事獲獎作品，確保引進(jìn)劇目思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一，有亮點(diǎn)、有看點(diǎn)、有影響。

（二）加強(qiáng)宣傳推廣，市場影響力不斷擴(kuò)大。為凸顯社會效益，擴(kuò)大活動影響，大力開展劇目宣傳工作，在人流量大的公交站臺、城市廣場、巴州劇院門口投放宣傳海報，在公交車車載視頻或其他電子媒體上投放宣傳視頻，在巴中日報、巴中電視臺以及美麗巴中、無線巴中等新媒體平臺發(fā)布劇目信息，在高速公路出入口、巴中主城區(qū)等投放戶外T型廣告牌，不斷提高群眾知曉度。

（三）引導(dǎo)文化消費(fèi)，群眾獲得感不斷增強(qiáng)。在文化消費(fèi)引導(dǎo)上，積極借鑒北京、成都、宜賓、廣安等地做法，大力開展低價惠民活動，平均票價不超過100元/張，約為市場價格的1/3。同時，開通網(wǎng)絡(luò)售票系統(tǒng)，利用線上服務(wù)平臺、融媒體、微信端、H5等方式開展網(wǎng)絡(luò)售票，方便群眾購票。售票率場均達(dá)70%以上，群眾文化消費(fèi)習(xí)慣得到有效培育，消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)。

（四）推動設(shè)施建設(shè)，觀劇舒適度不斷提高。為推動“精品劇目進(jìn)巴中”文化惠民活動持續(xù)有效開展，巴中市對川劇院座椅、廁所、門庭等設(shè)施設(shè)備進(jìn)行了升級改造，對舞臺燈光、音響、吊桿等設(shè)施設(shè)備進(jìn)行了補(bǔ)充完善，優(yōu)化了劇場配套，美化了劇場環(huán)境，提升了群眾觀劇舒適度。

三、品牌影響

截至目前，巴中市先后引進(jìn)精品劇目川劇《江姐》、舞劇《家》、兒童劇《哪吒》、諧劇《永不落幕》、音樂會《紅樓夢》等優(yōu)秀劇目40余臺，演出近60余場次，線下服務(wù)群眾3萬余人（次）。啟動實施了“精品劇目進(jìn)巴中”文化惠民活動成果數(shù)字化轉(zhuǎn)化利用工程，通過“巴中文化旅游智慧服務(wù)平臺”等平臺開展線上展播活動，線上服務(wù)群眾近200萬人次，切實增強(qiáng)了群眾文化獲得感、幸福感。

四、未來設(shè)想

按照“弘揚(yáng)主旋律、注重思想性、凸顯引領(lǐng)性、類型多元化、形式多樣化”的思路，合理規(guī)劃引進(jìn)劇目，計劃每年開展精品劇目進(jìn)巴中文化惠民活動10場次以上。劇目類型主要包含中國傳統(tǒng)戲劇曲藝類、兒童劇、話劇、歌劇、舞劇、音樂劇、交響音樂會等。劇目演出時段主要安排為元旦前后重點(diǎn)引進(jìn)新年音樂會，春節(jié)、中秋等重大節(jié)假日和中國傳統(tǒng)節(jié)日重點(diǎn)引進(jìn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目，寒暑假重點(diǎn)引進(jìn)兒童劇，“七一”“十一”等重要節(jié)慶引進(jìn)紅色文藝精品。

來源：巴中市文化廣播電視和旅游局