剛過去的星期六（5月21日）是中國傳統(tǒng)節(jié)氣“小滿”。德國豪車品牌奧迪在中國的互聯網平臺發(fā)布了一條由港星劉德華主演、名為《今日小滿，人生小滿就好》的廣告短片。

短片畫面取景田園山林，劉“天王”在片中寫寫字，看看景，信步登車，娓娓道來從傳統(tǒng)節(jié)氣“小滿”領悟出來的文化智慧與人生哲理：

“……有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿，因為大滿。不符合我們古人的智慧……小滿代表了一種人生態(tài)度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美?！薄叭松M，不自滿，知不足?！?/p>

短片還引了一首詩：“花未全開月未圓，半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全?！?/p>

兩分零七秒的短片，“天王”完全未提及“奧迪”，也沒有車內車外各角度的特寫介紹，卻通過講述一個人生哲理，隱隱帶出不斷進取、蓄勢待發(fā)的品牌信息。

短片一推出，火爆“霸屏”，引起大量關注和轉發(fā)，網民紛紛稱之為廣告神作，一天播放量就過億。

不過，到了第二天（5月22日），短片又因為別的原因“霸屏”了。

事緣擁有近400萬粉絲的抖音網紅、教育類視頻博主“北大滿哥”在短片下留言，稱這個廣告“幾乎整篇都是截取自我去年的小滿的視頻文案，里面的詩詞是我自己（作）的原創(chuàng)命名詩”，留言還@劉德華。

“北大滿哥”隨后發(fā)視頻說，通過逐句對比，發(fā)現奧迪本次的節(jié)氣營銷文案與他的抖音文案幾乎一樣。不同的是，“北大滿哥”的原創(chuàng)詩句和文案分別發(fā)布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

一些媒體對比“北大滿哥”2021年視頻和奧迪“小滿”廣告后確認，兩條視頻文案內容極度相似，就連文中引用的詩句也完全一致。

網民強烈反彈，據報道，“北大滿哥”的舉報在微博的瀏覽量到中午時已近一億。

奧迪當天上午已給出聲明，承認監(jiān)管不力、審核不嚴，公開致歉，全面下架該視頻，并稱已責成提報和執(zhí)行該廣告的創(chuàng)意代理公司上思廣告給公眾一個滿意的答復。

上思廣告隨后也承認，在視頻內容開發(fā)過程中，團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了“北大滿哥”關于小滿的文案，公司將盡最大努力彌補對原作者的損失。

網民對奧迪的道歉并不滿意，認為奧迪責成上思廣告處理事件和給公眾一個滿意的答復，擺明了首要考慮是卸責，卻沒有立時跟原創(chuàng)者“北大滿哥”溝通和道歉，態(tài)度不夠誠懇。

民網同日也在微博發(fā)文，形容奧迪文案是“像素級抄襲”，涉嫌違法，更稱此事對奧迪是慘不忍睹的“車禍”事故，毫無疑問是“年度丑聞，一定被釘在廣告史的恥辱柱上”，指監(jiān)管部門有責任介入、處理。

如果“北大滿哥”告上法庭，奧迪可能要賠不少錢，因為事件涉及一個瀏覽量或點擊量達數以百萬計的商業(yè)廣告。

吃瓜群眾等了三天，等來的卻是三方達成協(xié)議，原創(chuàng)者免費授權商家使用文案。

一些網民認為，這樣很不錯，專家、學者、律師及時發(fā)出各種聲音，當事人各方積極反饋，不通過訴訟，順利解決爭議。

但更多的網民質疑：文案未經同意被復制在先，原創(chuàng)者最后還免費授權商家使用，抄襲沒成本，不是在變相鼓勵抄襲嗎？

網民更直指事件以“和解”和“免費授權”為結尾讓人“非常憤怒”，因為一來令人無法確定這場“翻車”不是三方勾兌的炒作；二來這樣的結果會讓人覺得版權不重要，因為授權是可以免費的，“我們關心的是抄襲，不是他個人”“北大滿哥辜負了我們”。

也有人認為，“北大滿哥”息事寧人的態(tài)度可能另有他因：他自己其實也不是小滿文案的原創(chuàng)。