根據(jù)美國(guó)投行摩根史丹利的報(bào)告，2022年韓國(guó)人均奢侈品消費(fèi)全球最高，總計(jì)168億美元，同比增長(zhǎng)約24%，人均325美元，遠(yuǎn)超中國(guó)（55美元）和美國(guó)（280美元）的人均消費(fèi)水平。

 全球各大奢侈品牌在韓國(guó)的銷售也很強(qiáng)勁。

家庭凈資產(chǎn)前年增11%韓社會(huì)較能接受炫富行為

意大利名牌服裝品牌蒙克萊與疫情前相比，該公司在韓國(guó)2022年第二季度（4月至6月）的收入翻了一番。

擁有法國(guó)鐘表和珠寶制造商卡地亞（Cartier）的里士滿集團(tuán)也說，2022年該公司在韓國(guó)的銷售額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。

同時(shí)，對(duì)奢侈品的需求也受到家庭財(cái)富增長(zhǎng)的支撐。根據(jù)韓國(guó)央行的數(shù)據(jù)，韓國(guó)家庭凈資產(chǎn)在2021年增長(zhǎng)11%。韓國(guó)家庭財(cái)富的76%左右是房地產(chǎn)，自2020年以來，房地產(chǎn)價(jià)格大幅上漲。

在韓國(guó)，炫富行為較容易被社會(huì)接受。根據(jù)咨詢公司麥肯錫的調(diào)查，只有22%的韓國(guó)受訪者認(rèn)為炫耀奢侈品的行為不佳，而日本人的這個(gè)比率為45%，。

分析認(rèn)為，奢侈品牌正在用韓國(guó)偶像潮流來迎合年輕人的口味，幾乎所有的韓國(guó)流量明星都是奢侈品的品牌宣傳大使，比如演員李敏鎬代言芬迪、歌手G-Dragon代言香奈兒，女團(tuán)Blackpink成員Rose代言迪奧的系列產(chǎn)品。

迪奧說，Rose讓該系列非常受歡迎，并使“銷售額”翻了一番。