抖音電商發(fā)布的《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，抖音搜索引擎中國貨的搜索人氣上升了43%。

2021年，抖音電商堅(jiān)持把助力國貨發(fā)展放在重要位置，全面加大對(duì)國貨品牌的扶持力度，國貨品牌通過該平臺(tái)銷量實(shí)現(xiàn)高速增長。抖音電商平臺(tái)上國貨占有率高達(dá)89%，銷量同比增長667%，其中服飾鞋包、美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)家清等國貨銷量增長迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。平臺(tái)搜索引擎中國貨的搜索人氣上升了43%，為近3年來最大增幅。

報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)和個(gè)性化體驗(yàn)的需求得到滿足。以90后、00后為主的年輕人建立了全新的消費(fèi)觀念，他們的購買決策深受圖片、短視頻等內(nèi)容的影響，根據(jù)自己的愛好購物的頻率明顯增加。其中，女性消費(fèi)者成為國貨的主要消費(fèi)者，她們更關(guān)注服裝、母嬰書籍和美容產(chǎn)品；男性消費(fèi)者更關(guān)注數(shù)字家電、酒類產(chǎn)品等。

從平臺(tái)競爭來看，同城直播、社區(qū)團(tuán)購、前置倉、零售等創(chuàng)新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)的集中式電商、超市、百貨、購物中心、便利店等共存，這讓國產(chǎn)品牌不會(huì)受制于大型零售電商平臺(tái)，同時(shí)也降低了成本，讓更多的消費(fèi)者接觸和購買國產(chǎn)品牌。

從營銷水平來看，許多抖音用戶通過圖片、短視頻、直播等形式了解國貨，國貨在營銷創(chuàng)新上與國際大牌站在了同一起跑線上。不同的短視頻內(nèi)容可以呈現(xiàn)品牌商家的多維信息。通過國貨品牌故事到品牌賣點(diǎn)，以及各種線上線下活動(dòng)和品牌優(yōu)惠信息，可以呈現(xiàn)不同形式的短視頻，消費(fèi)者可以通過不同的維度認(rèn)識(shí)國貨品牌。

抖音電商方面表示，2022年將持續(xù)加大對(duì)國貨品牌的扶持力度，提升售后保障服務(wù)水平，滿足消費(fèi)者多樣化的品質(zhì)購物需求，推動(dòng)國貨品牌借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值方面，繼續(xù)打造有質(zhì)量、穩(wěn)定增長的雙價(jià)值體系。