11月26日,“新十年·新征程 | 網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇”在北京召開。本次論壇由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院和中國(guó)文藝評(píng)論(北京師范大學(xué))基地主辦,北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)肖向榮、國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書記祝燕南及全國(guó)多所高校新聞傳播相關(guān)院系領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者與中外網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)界專家一同參會(huì)。本次論壇包括主論壇和分別以網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇集和網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片為主題的四大分論壇。出席論壇并發(fā)言的有祝燕南、胡智峰、肖向榮、陸地、趙月枝、馮應(yīng)謙、楊乘虎和魏克然(美)、慕斯樂(lè)(英)、樸輝春(韓)等數(shù)十位中美英韓的著名學(xué)者。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師,北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地教授在主論壇上作題為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)空間的建構(gòu)與周邊傳播”的主題演講。
在演講中,陸地對(duì)“空間”這一術(shù)語(yǔ)的內(nèi)涵和外延進(jìn)行深度剖析,對(duì)比了現(xiàn)實(shí)世界中的“地理空間”和信息傳播概念下的“虛擬空間”。他指出,無(wú)論是現(xiàn)實(shí)空間還是虛擬空間,其中的主體多具有擴(kuò)大自身空間的傾向,且所在空間的傳播行為多遵循“周邊傳播規(guī)律”,而其差異在于后者具有很強(qiáng)的可復(fù)制性和再生產(chǎn)性,而且可能產(chǎn)生巨大社會(huì)效益或經(jīng)濟(jì)價(jià)值?;谥苓厒鞑ダ碚?,目前全球網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的極速發(fā)展和膨脹就是這種虛擬空間被極速?gòu)?fù)制或再生產(chǎn)的結(jié)果。
北京大學(xué)視聽傳播研究中心自2009年成立以來(lái),連續(xù)13年追蹤觀察網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展并發(fā)布學(xué)術(shù)論文、評(píng)估報(bào)告等研究成果。陸地在演講中結(jié)合近十年發(fā)展歷史,從周邊傳播理論研究視角將網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)以四大維度劃分相對(duì)獨(dú)立又彼此關(guān)聯(lián)的四大空間,并以周邊傳播理論解釋該產(chǎn)業(yè)中,即:
第一,內(nèi)容空間。在這一空間內(nèi),視聽節(jié)目?jī)?nèi)容與其形式的周邊傳播表現(xiàn)為“跨界”與“出圈”;
第二,平臺(tái)空間。該空間中,視聽服務(wù)提供者等產(chǎn)業(yè)鏈主體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部合作關(guān)系在不斷擴(kuò)展,運(yùn)營(yíng)模式的復(fù)制、迭代與“組團(tuán)出海”都是平臺(tái)空間延伸的體現(xiàn);
第三,市場(chǎng)空間。商業(yè)邏輯下,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)追求贏利與影響雙增長(zhǎng)的目標(biāo),而這一過(guò)程中,整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨向可總結(jié)為“細(xì)化”“深化”“虛化”與“外化”;
第四,時(shí)間空間。時(shí)間雖然不可復(fù)制或生產(chǎn),但是,節(jié)奏可以加快,利用率可以提高,創(chuàng)造的價(jià)值可以提升。時(shí)間開發(fā)的大趨勢(shì)是節(jié)奏更快、利用率更高、變現(xiàn)價(jià)值更大。
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)空間具有信息流動(dòng)性突出的特征,公共空間與私人空間、商業(yè)空間和公益空間、政治空間和社會(huì)空間都可以相互轉(zhuǎn)化。陸地指出,網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展經(jīng)歷了“由長(zhǎng)變短直至同步”的過(guò)程,這一趨勢(shì)的內(nèi)在邏輯在于,新形態(tài)更利于占有和利用時(shí)間,拓展時(shí)間的空間,進(jìn)而提升時(shí)間的價(jià)值,這也是周邊傳播的一種形式。
此前,北京大學(xué)視聽傳播研究中心在十余年間通過(guò)“中國(guó)電視滿意度博雅榜”和“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻滿意度博雅榜”等項(xiàng)目積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn),基于大數(shù)據(jù)抓取、語(yǔ)義分析等信息技術(shù)手段創(chuàng)立“知名度”與“滿意度”一體兩翼的網(wǎng)絡(luò)視頻精品評(píng)估調(diào)研方法,同時(shí)結(jié)合多家產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)信息并參考各界專家的意見,發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》。該報(bào)告已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的“互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)”三大重磅報(bào)告之一,也是其中唯一的學(xué)術(shù)性報(bào)告。(來(lái)源:北京大學(xué))
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